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多家洋品牌展开“卖月饼大赛”,奖品到底是什

点击次数:59  更新时间:2017-09-20 07:12 

中秋未至,月饼先行。近日,哈根达斯、星巴克、奥利奥这些原先以卖冰激淋、咖啡和饼干立身的“洋品牌”,也看中了传统节日礼品市场,在天猫扎堆儿跨界卖起了月饼。

 

继奥利奥音乐盒之后,高端冰激淋品牌哈根达斯,也为天猫独家定制了黑科技月饼盒。

 

在哈根达斯天猫官方旗舰店里的视频里可以看到,品牌方定制了一个天猫形状的装置,利用重力感应技术,放上月饼能投射出一弯新月,每吃一口月亮就“胖”一点,吃完就变成一轮满月了,名叫幻月礼盒,标价为138元。

 

据悉,这是哈根达斯和天猫团队共创出新产品,天猫所独有的大数据洞察力和全域营销矩阵,能把消费者的需求随时反馈给品牌,使得其能定制出适应80、90后年轻一代消费者喜好的新产品。

 

 

“投影月饼”限量2000个,仅在天猫官方旗舰店有售,一上线预售就引发了众人疯抢,主要的消费者为22-35岁的年轻一代,其中以上海购买者最多,其次是北京、江浙和广深等一线城市消费者。

 

餐语餐谋认为,醉翁之意不在酒,洋品牌跨界卖月饼并不是为了抢占月饼市场份额,实质是应对快消行业线下消费增速放缓的态势,抢占年轻消费群体。很多人卖月饼是想加分,但如果做不好设计,口味很单一,或者是很传统,甚至体验不好,最后就变成减分了。

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