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麦当劳换logo?细数那些麦当劳的高端营销操作

点击次数:0  更新时间:2020-03-25 05:45 

麦当劳换 LOGO    

麦当劳不仅仅是全球范围内知名的快餐连锁品牌,在广告营销方面,麦当劳也是其中的佼佼者。其中很多营销都是在其LOGO上做文章。作为全球快餐连锁店排名第一的麦当劳,遍布全球的黄色金拱门,成了世界上最著名的LOGO之一。

就在3月19日,麦当劳突然在官方Facebook页面上换上了一个新的LOGO。熟悉的黄色金拱门被活生生拆成了两扇门,两扇门还保持着一定的距离,好好的M变成了AA,随后,麦当劳在巴西、泰国、埃及、巴基斯坦等地的分公司的社交媒体也纷纷跟进,换上了新的LOGO。

无疑这次的麦当劳营销依旧十分成功,其以恰到好处的方式向公众宣传防疫的重要措施,在疫情期间要保持距离。在换上防疫LOGO的同时,各地的麦当劳也不遗余力地通过各种渠道进行『防疫』的宣传,推广drive thru免下车取餐等各项措施。

新冠疫情以来,各大品牌的业绩大受影响,大家纷纷捐款捐物,合力对抗病毒,连著名的LV也在生产洗手液了。而麦当劳则独辟蹊径,以一种幽默的方式对LOGO进行自我解构,这在人人忧心忡忡的当下,麦当劳通过幽默的方式缓解了大家紧张焦虑的情绪。

盘点麦当劳的高端营销操作    

1、极富创意的广告设计  

麦当劳的广告设计非常优秀,说起快餐方面的广告,麦当劳做的实在太好了。麦当劳通常会和各种设计大师合作,以期获得良好的效果。比如,麦当劳在2020年2月16日设计的广告Nocturnal Animals(夜间动物),由 Leo Burnett 操刀,在越南推出。 

越南的夜生活非常丰富,但是,人们并不认为麦当劳是在深夜满足他们饥饿感的选择,相反,他们选择吃街头食品和小贩食品摊。因此,在这个广告中,麦当劳觉得需要提醒一下夜猫子,他们最喜欢的麦当劳餐厅整夜营业。因此,他们巧妙地将标志性的麦当劳拱门,和越南夜间活动的生物的眼睛相结合,制作了印刷品,海报和户外传单。 

2020年2月10日,麦当劳邀请李奥·贝纳(Leo Burnett) 操刀设计了一组 Open All Night(整夜营业)的广告,在沙特阿拉伯发布。绚烂的星河化身金拱门的圣代,汉堡,薯条,浮现在灿烂的夜空中,极具神秘感与梦幻感,右下角搭配上金拱门的标志,加上一组文字 Open All Night,整夜营业!

右下角的标志,并非是单纯的金拱门的LOGO,而是他们树立在街边的路边标识,而文字则点明了广告传达的讯息:为夜间出行的人们提供餐饮服务。金拱门的很多广告都非常有意思,比如2020年2月7日,在意大利推出了一个产品与天体结合的广告,也是由 李奥·贝纳(Leo Burnett) 操刀。薯条的包装边缘形成一枚弯月,而汉堡则在光影的影响下,变成了一组月相图,非常的有意思。

在哥伦比亚,人们会沉迷于重复不寻常的组合,例如与瓜纳巴纳和黑莓酱的夹心混合。于是麦当劳制作了叫做 McFlurryMerengón的广告,由 DDB 制作,2020年1月26日在哥伦比亚发布。重复,重复,再重复,这就诞生了一种奇怪的味道,即 McFlurry Merengon。哥伦比亚的特色产品。

不得不说麦当劳非常喜欢在LOGO上做文章。Tired Arches,疲倦的拱门,这个广告,由 Leo s Thjnk Tank 制作,于2020年1月16日在德国发布。在这个广告中,将标志性的拱门变成疲倦的眼睛,旨在向人们展示一种克服疲劳的简单解决方案:McCafé。

麦当劳还制作过户外广告,利用夜晚城市的灯光组成了一个M字,他们想传达的信息是,当你饿了时,你会倾向于将渴望投射到所有东西上吗?饥饿确实可以使人们进一步意识到与食物相关的症状。基于这一认识,他们创建了这个户外广告,金拱门的标志,在不同的环境中形成,夜间的繁灯,滑雪的轨迹,汽车的尾灯。

快乐用餐是麦当劳用过的一个主题,同时这个主题和孩子联系了起来,对于一个孩子来说,生活常常是束缚的:不要奔跑,不要触摸,不要弄脏,家长总是这样约束孩子。通过这项新的宣传活动,法国麦当劳(McDonald s France)希望它们是家庭最喜欢的餐厅。

你可以在其中度过一天,可以在任何时候吃饭,你可以同时玩。简而言之,这是一个真正的休闲胜地,为家庭带来自由的韵律。麦当劳用类似涂鸦的方式呈现广告创意,让整个氛围看起来轻快活泼。

2、跨界营销的模范生  

麦当劳同时是跨界营销的好手。2014年,《魔兽世界》和麦当劳正式启动跨界合作,在北京、上海和广州分别有一家特别装潢过的《魔兽世界》主题麦当劳餐厅。消费者通过购买指定麦当劳产品获得的积分可以兑换游戏中的实用道具、座骑、宠物和玩具外,还能在门店现场参与COS表演、3D合影、线下聚会等活动,线上线下的互动结合紧密。 

随后2015年,《风暴英雄》和《梦幻西游》也于麦当劳进行了合作,除了重点城市的主题餐厅、线下消费特定产品回赠线上虚拟道具之外,《风暴英雄》的重点区域主题餐厅增加了送餐员打扮成游戏中的角色上门送餐的内容,《梦幻西游》则是增加了角色实体卡片和抽奖环节。在抓住年轻人的注意力这方面,麦当劳总比其它人先get到这一点。 

2017年4月,一部以打游戏的年轻人经历为主要卖点的动画《全职高手》上线,麦当劳再一次成为了特定的营销渠道,推出线下全职主题餐厅。而在《全职高手》的动画片里,醒目地进行了内容植入,剧情中植入位于杭州东坡路上的全职高手主题麦当劳门店,一时成为粉丝光顾的热门餐厅,售出了远超预期几倍的“麦乐卡”(供粉丝收藏)。 

2018年新年期间,麦当劳选择与热门电影《捉妖记2》进行合作,打造了三家麦当劳“捉妖记”主题店,包括福州三坊七巷餐厅、厦门SM餐厅和泉州福华餐厅。消费者可以在这些麦当劳餐厅,和胡巴一起“穿越”到奇趣的“捉妖记”世界,乐享新年美食。

除了网游、动画之外,麦当劳和北京中赫国安的一次合作,打造了一个这样的中超本赛季旗舰店。餐厅内布满各种国安足球元素,桌面也设计成绿茵场的样子,还有随处可见的热血slogan。 

麦当劳营销背后的含义    

1、吸引顾客、引爆市场话题  

互联网时代,将一切的信息由不对称变得对称,拉近了消费者和企业的距离,让消费者面对的不再是冷冰冰的产品。麦当劳通过营销制造话题、塑造自身影响力,也是一个吸引粉丝、不断获得粉丝忠诚度的过程,粉丝忠诚度越高,麦当劳的营销宣传活动也就越好做。

通过塑造品牌自身影响力,以此扩大品牌影响力,实现企业的品牌传播。这一模式,在移动互联网时代,正在变得越来越流行。各大品牌你方唱罢我方登场,不断制造话题吸引人们关注,不断发声引领社会舆论,也是新时代品牌营销宣传方式对企业的新要求。

在如今的互联网时代,信息传播的方式层出不穷,基于麦当劳自身IP的知名度,推出周边产品,一方面能够制作话题,吸引消费者的目光,一方面,能够通过周边产品打造品牌文化形象,达到传播效果。制造话题麦当劳是非常聪明的选手。

比如为纪念麦当劳最畅销的Quarter Pounder Burger(足三两牛肉汉堡)上市50周年,Golden Arches Unlimited特意推出了一些列周边产品。包括手套、T恤、项链、徽章、贴纸、以及一套分别代表六种食材的香氛蜡烛。

根据麦当劳官方介绍,“单独点燃一支蜡烛,你可以闻到它所代表的香味,如果同时带点燃6款蜡烛,你家就会全方位飘荡着汉堡的香味,如同牛肉汉堡浮现在你眼前一般。是不是有点卖火柴的小女孩的意思。通过制造话题,吸引顾客,你的营销目的就达到了。 

2、提升品牌形象  

营销同时也是为了提升品牌的形象。比如为了营造一个良好的品牌形象,很多企业会热心公益,为环保努力等等。近年来,麦当劳除了推出如有机果汁、健康沙拉等各种标榜“健康”的产品外,还热衷于表示对环保的支持。

2018年1 月 16 日,麦当劳宣布,公司计划在 2025 年前将所有产品包装更换为由第三方机构认证的环保包装,并在所有餐厅内提供环保回收箱。麦当劳表示,公司将于 2020 年全面使用可回收纤维作为包装原材料。在包装下功夫,可不是麦当劳做环保的唯一举措。 

早在 2012 年,麦当劳就宣布,公司将在部分汉堡中使用“可持续牛肉”——一种以更高效率生产的牛肉,可减少对土地和水等自然资源的占用。当时,麦当劳承诺,在 2020 年底,将把前十大市场的可持续牛肉比例提高至 85%。

同时,麦当劳还承诺采用“无笼放养鸡蛋”(即由散养的母鸡所生产的鸡蛋)、可持续棕榈油以及获 Rainforest Alliance 认证的咖啡豆等对环境有益的原材料,通过在环保方面的一系列措施,麦当劳顺利的在人们心中维持了正面的品牌形象。

餐饮离不开营销,事实上在现在互联网越来越渗透进餐饮行业之后,营销已经成了餐饮企业最重要要的事情之一,但是餐饮营销同时也要注重创意性和维持企业正面形象,麦当劳为我们做出了很好的示范作用。

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